Le 30 novembre dernier, Red Bull lançait la version concentrée de sa boisson phare sous la forme d’une mini canette de 6 cL. En décembre, Coca-Cola et Pepsi lui emboîtaient le pas avec les nouveaux formats « shot » et « shooter » de leurs boissons Burn Energy et Dark Dog. En général, ces petites fioles contiennent les mêmes quantités de caféine que les habituelles canettes de 25 cL et sont de ce fait 5 fois plus concentrées.
Pour
Mais loin d’attirer l’attention sur les risques constatés en cas d’excès, la communication des fabricants de boissons énergisantes banalise leur consommation. Sur le site web de Red Bull, on apprend par exemple que « Red bull energy shot se glisse partout. Il est parfait pour votre sac de sport, le tiroir de votre bureau, votre boîte à gants, votre poche. Et comme il se consomme à température ambiante vous pourrez le boire à n’importe quel moment. »
En ce qui concerne les mélanges avec l’alcool, Pepsico distributeur du Dark Dog, se garde bien de les déconseiller et invite à « diluer un volume de shooter dans trois volumes du liquide de votre choix », sans restriction sur le choix dudit liquide... Chez Coca Cola, on organise des soirées étudiantes parrainées par Burn energy ce qui incite évidemment les jeunes à associer boissons énergisantes et alcool. Pourtant, selon l’Afssa, les boissons énergisantes diminueraient la perception, mais pas la réalité, de l'intoxication alcoolique et l’Agence déconseille donc ce type de mélange. Malheureusement, ces préoccupations de santé publique ne semblent pas entrer en ligne de compte dans la stratégie de communication des fabricants.
Afin de rétablir une
information claire des consommateurs, et en particulier des jeunes,